關鍵字分析是做SEO的基本功，它所發揮的功效不僅是搜尋引擎上的優化而已，一個好的關鍵字設定，可以提高對受眾族群的認識、更具體的網站未來發展藍圖、合理的區分網站分類、更準確的監控網站優化達成率。所以大部分SEO工程師都會建議，在做SEO優化、SEM廣告投放、設置是架設網站之前，都應該花時間先做關鍵字研究分析，才不會讓使用者或搜尋引擎霧裡看花、甚至是讓品牌做白工。
在優化關鍵字之前，我們要先了解那些關鍵字是使用者會使用的，如何找到相關度高、流量高的關鍵字就是一開始的重點，找到目標關鍵字後，就可以針對這些關鍵字進行優化。
因此SEO關鍵字優化主要分成兩個步驟：
1.分析研究關鍵字，找到適合的關鍵字
2.將關鍵字融入文章內與頁面中，讓你的網站內容與你的關鍵字有高度的相關性
所以，老嚴接下來就要來教你，如何分析研究出適合你的關鍵字
目錄
- 1.選擇關鍵字的重點心法
- 2.關鍵字規劃的七個步驟
選擇關鍵字的重點心法
選擇某個關鍵字前，我們可以從三個大方向來思考這個關鍵字是否合適：關鍵字搜尋量、使用者的意圖與網站關聯性、關鍵字的難度
關鍵字搜尋量
可以利用GOOGLE關鍵字規劃工具，就可以很輕易並且直覺的收集到，搜尋量有潛力的關鍵字數據。
使用者的意圖與網站關聯性
使用者每次在使用搜尋引擎搜尋都是有目的的，可能是尋找產品、服務、知識等，挑選關鍵字時就要注意意圖是否與使用者的期望相同，千萬不能刻意操作違背使用者意圖的關鍵字，如果提供的內容與使用者不夠契合，就算使用者進到網站也只是馬上離開，進而導致網站跳出率增加，流量不但沒有意義，可能還會影響到網站的權威性，賠了夫人還折了兵阿。
關鍵字操作難度
對許多剛架站的品牌或是電商來說，與其操作大量的關鍵字，不如尋找意圖相近、競爭程度小的關鍵字，等網站具有一定權重後再開始增取大型關鍵字。
挑選競爭度較低的關鍵字還有另一個好處，與使用者意圖更相近，這個要素會影響到網站轉換率
例如讓100個找「家具」的人進到網站慢慢搜尋枕頭頁面，效果都沒有1個直接找「枕頭」的直接。
搜尋關鍵字的核心重點就如上面的心法，調整這三者之間的關係，就能挑選出適合的核心目標關鍵字
關鍵字規劃的七個步驟
有了基礎心法後，老嚴再來說關鍵字研究的完整流程，了解這個過程，可以幫助網站做出合理有效的規劃，不論在網站架構的改動、未來內容增添、檢視轉化率等等
關鍵字規劃七步驟如下：
訂出核心關鍵字
拓展周邊關鍵字
歸類、分類
補充細節
檢視網站現況
設定轉換目標
執行並持續追蹤
第一步：訂出核心關鍵字
核心關鍵字代表這網站的主軸，依據網站規模大小會有多個核心關鍵字。
例如：網路行銷就是老嚴這網站的核心關鍵字之一
第二步：拓展周邊關鍵字
周邊關鍵字分為水平與垂直這兩種模式
水平拓展是指依據不同主題、使用者背景、相關內容去拓展的關鍵字，通常會成為一個頻道分類的主要關鍵字
例如：老嚴第一項行銷資訊的分類，SEO關鍵字、廣告投放、GA分析等，這些關鍵字就具有水平的特性。
垂直拓展就是把關鍵字細節加深，進入更精確的使用者意圖，通常會成為文章或是產品的主要關鍵字
例如：SEO教學、SEO效果、SEO方法等
小補充：
從 Search console、google 相關搜尋等地方可以獲得更多關鍵字的靈感。
Google 關鍵字規劃工具中的搜尋量，必須在有付費廣告的狀況下才會顯示細節，不過既使是使用沒有明確數字的帳號，對於關鍵字拓展也沒有太大的影響。
第三步：將關鍵字分類
選擇好關鍵字之後需要分類歸檔，藉由把關鍵字集合成分類，可以快速檢視網站目前使用的關鍵字狀況，同時也可以快速看出未來發展的重點。
歸類的方式需要根據領域的狀況去做調整，同時也會依據每個不同領域會有所不一樣，以資訊服務的 SEO 行業為例，可以先用使用者背景做最初步的區隔，分成：沒聽過 SEO 的使用者、正在了解 SEO 的使用者、熟悉 SEO 的使用者，依據這三種背景分割，可以看出不同背景所使用的關鍵字群差異性。
例如寫給沒聽過 SEO 的使用者的文章，要提及的關鍵字主題應該放在網站排名、自然流量、網路行銷這類關鍵字。做出初步分類後，可以在依據字群與使用者意圖進行近一步分類，這個分類做得越細緻，後續的定位就會越清楚，但是工作量也會飛線性的上升，實際上要分到多仔細可以依據不同情況決定。
第四步：補充關鍵字細節
根據已經做過分類的清單，可以進一部在清單分類中加入更多關鍵字，來補充一開始沒留意到的細節，避免後續要再增加更多關鍵字造成麻煩。
第五步：檢視網站狀況
針對已經完成的關鍵字群分類進行全面檢視，建議檢視的項目包含：目前的排名狀況、著陸頁面、Search Console 中的資料比對。
透過查詢網站排名等數據可以了解目前經營的狀況，包含主要的流量來源、還有值得的關鍵字群組，再依據那些數據，訂出優化的目標內容。
第六步：確定轉換目標
針對有意圖的關鍵字，網站也會有不同期望的使用者產生，也許是諮詢、購買、點擊外連網站等，在頁面中完成這些目標就稱為轉換率。
利用關鍵字清單分類好的頻道，可以清楚的定出不同關鍵字族群適合的轉換目標，並且利用 GA 的內容分組就可以追蹤這些資訊，確立後續的優化動作有沒有實質效果。能夠更明確的知道還能夠從甚麼角度進行優化。
第七步：執行與持續追蹤
SEO優化通常需要一段時間發酵才會看到成果，時時去關注它反而看到的都是雜訊，基本上兩周看一次優化狀況即可，或是一個月一次也足夠了。
利用關鍵字規劃與分析做出分類表後，可以更能了解受眾族群與營運方向，也能在報表中看出哪個分類需要去做細項的調整與優化。也希望這篇文章能夠讓大家找到自己網站優化的方向。若對SEO優化有問題一律，還是可以找老嚴討問。